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國內家用空調市場疲軟2019“冷年”有點冷

来源:网络整理 发布时间:2019-08-08 21:15 查看数:次浏览

原標題:國內家用空調市場疲軟 2019“冷年”有點冷

  對於消費者而言,當下正是使用空調的旺季。不過,對於空調行業而言,隨著2019冷年的收官和2020冷年的開啟,期待產品能夠熱銷的空調企業卻表示,今年的日子並不好過。大數據公司奧維雲網(AVC)發布的空調推總數據,2019年上半年,國內家用空調市場疲軟,零售量3370萬台,同比增1.5%;零售額1137億元,同比下降1.4%。

  盤點2019冷年,總體來說今年的空調市場沒有熱起來,一直是平平淡淡,很多銷售節點都是以電商為主強行拉動。預計全年空調銷售總量不會有大的下跌,但總額一定是明顯下跌的。這一切都是源於美的與奧克斯發起的價格戰,有人說今年是近10年來空調業最猛烈的一次價格放水。

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  空調均價下降,未能刺激市場

  “8月份即將迎來空調的收官之戰,從以往經驗來看,有購買計劃的消費者至遲7月份也就做決定了;過了7月忍忍夏天就過去了,所以行業事實上的收官大約在7月底。鑒於2015年-2018年的連續高溫天氣,空調行業對今年夏天的銷量還是比較期待的,現在這一期望大概率要落空,”有業內人士表示。

  日前,記者走訪多家空調賣場了解到,相比以往,今年各大空調品牌促銷活動更多,優惠力度更大。在一家空調賣場,記者看到“購滿就送”“滿千返百”“折上折”等各類優惠活動正在進行中。國美零售華南大區總經理韓寶湘表示,相比以前,包括這次“8.18”和7月底的活動是滿2萬元送2千元,大概在九折,以前也會有,但是今年這種活動的頻次比較高,一個月大概有兩場活動。

  除了空調賣場的促銷活動頻次加大,今年各大家電渠道商也通過各種方式加快空調的銷售。在剛剛過去的7月,從京東空調的銷售額情況來看,最近一周環比增長了65%,其中上海、江蘇、安徽需求量最大。空調促銷一定程度上刺激了一部分的市場需求,導致了今年空調產品均價下降。

  開年以來,美的率先在全線產品中展開了降價促銷,奧克斯、海爾等相繼跟進;唯有格力全線產品均價得益於結構升級實現了小幅上漲,但其單機型銷量TOP榜產品價格也是下降的,“整體上,今年廠家帶貨的意念很強烈;而大品牌降價,勢必擠壓中小品牌生存空間。”

  記者了解到,5-6月份是空調行業傳統的銷售旺季,空調主力銷售區域華東、華南沒有出現持續高溫天氣,這給空調銷售端帶來了較大的壓力。業內權威媒體《空調銷售》雜志初步預測2019冷年行業整體降幅極有可能在8%以上,部分二三線品牌的銷量滑坡甚至超過25%。

  奧維數據監測發現,今年上半年,一級能效空調均價降幅大。整體市場價格下降1.1%。不管是定頻挂機、櫃機,還是變頻挂機、櫃機,價格全部下降。平均一級挂機下降5.1%,一級櫃機下降5.4%。對此,奧維雲網白色家電事業部高級研究經理王永濤分析認為,主要原因一是2018年房地產增速放緩抑制了2019年空調新增需求;二是城市市場進入更新換代時期,需求釋放慢,不過企業、賣場的渠道下沉也有效釋放了農村市場需求。

  在較為嚴峻的銷售形勢下,空調產品線上和線下均價都出現了一定程度下滑,“線下下滑更狠一些。此外,鑒於線下銷售在整體市場中佔比較大,對於全年行業表現還是有不小的影響。”

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  線上渠道增長,線下渠道下滑

  今年的價格戰表象與多年前的價格戰相同,其實今年的空調市場暗藏著很多的巨變,因為巨變所以無論是廠家和商家都面臨著新規則的挑戰。回看今年的空調市場,價格降低是一個變化,但最大的變化是渠道之變。空調業幾十年經銷商代理制的模式正在被顛覆。

  電商的快速崛起成為了原有代理制模式的掘墓人。電商的崛起使得空調的價格越發的透明,也使得空調的物流快速到達,這一切使得原有的代理商優勢漸失。這樣的結果是,四五級甚至是二三級空調市場有很大一部分的貨源來自於線上渠道。

  奧維雲網的數據顯示,線上渠道增長,線下渠道則出現下滑。其中,線上空調銷量為1422萬台,同比增加21.3%;線下空調銷量1948萬台,同比下降9.4%。線上空調銷售額為414億元,同比增加18.4%,線下銷售額723億元,同比下降10.1%。

  具體到品牌,今年上半年空調的線上市場,排名前三的分別是美的、奧克斯和格力,在產品均價上,美的下降218元至2917元,奧克斯下降43元至2687元,格力卻增長103元至3976元。對比2018年和2019年上半年,線上主力陣營品牌依然以格力、美的、奧克斯為主,市場集中度提升了4.2%;科龍、長虹、揚子空調等第二陣營市場集中度下降了4.3%。

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  互聯網空調跨界進入 競爭更激烈

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