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新一代消费势力正在崛起:把握六大机遇和四大趋势

来源:网络整理 发布时间:2019-10-07 17:30 查看数:次浏览

  2018年以来,我们目睹了完美日记、元気森林、HFP等一众超级新品牌的快速发展,它们是成长于微信、淘宝直播、抖音、小红书、线下新兴业态等各类新渠道上的新一代“网生品牌”的代表。

  所以,无论何时,消费永远都引人注目。

  新消费崛起的过程中,企业的探索五花八门,那么“金矿”究竟在哪里?

  创业邦推出《2019中国新消费产业研究报告》。报告对新消费产业发展的整体环境和细分赛道做了详实分析,阐述了创新、创业、创投的活跃领域和机遇,为优秀企业画像,并对新消费产业的未来发展趋势做了展望。

  报告精彩观点摘要如下:

  /01/ 新消费产业挑战和机遇

  短短几十年的发展,中国经济社会发生了巨大而深刻的变化,取得了举世瞩目的伟大成就。而消费作为拉动我国经济增长的三驾马车之一,更是重中之重。

  2018年,中国社会消费品零售总额增长了9%,高于GDP的增速,达到了38.1万亿元,暂居全球第二。2019年1-6月,全国实现社会消费品零售总额19.5万亿元,同比增长8.4%。6月份消费增速出现明显回升,同比增长9.8%,为近15个月以来最高增速。消费对经济增长的基础性作用继续巩固,2019年上半年最终消费支出增长对经济增长的贡献率达到60.1%。

  如果不出意外,这个数字会在 2019 年超过美国,中国将成为世界上最大的消费市场。这也是中国社会从传统消费向新消费转型升级的重要契机。

  新消费时代,旗帜鲜明的消费主张和异彩纷呈的消费创想,使选择更契合需求,产品更智能生动,体验更尊重感知,品质更聚焦人性,理想生活不断趋向至真至善至美,用户体验+场景化消费将成为必争之地。

新一代消费势力正在崛起:把握六大机遇和四大趋势

以上为新消费产业链图谱

  机遇一:新零售最后一公里持续探索

  企业纷纷聚焦场景化引流和社区化运营,加速抢夺消费者心智份额。围绕高频生活刚需,如生鲜食品等,前置仓模式、门店到家模式、社区拼团模式快速崛起。前置仓模式选址社区,替代菜场和社区超市;SKU1000-2000个,客单价50元左右,以一、二线城市为主,面向快节奏年轻人群。门店到家模式选址热门商圈替代百货商超市;SKU大于10000个,客单价接近100元,以一、二、三线城市为主,家庭消费人群。社区拼团模式私域流量运营,团长招募并配送,SKU大于100个,客单价小于50元,以二、三线城市为主,价格针对敏感中青年。

  机遇二:新国货品牌影响力不断提升

  心理溢价与群体效应催生国产品牌好高感度持续增强。近年来,国潮崛起、逆代购、中国智造等词汇热度高涨,高品质、高价值的中国品牌回归消费者的生活,受到年轻人追捧。国货品牌通过扩大品牌知名度、创造功能价值点、提升情感附加值、赢得消费注意力、转型数字化运营等方法成功扩大了国货品牌的影响力,新国货时代已经到来。

  机遇三:新融合跨界创意不断

  消费者不止满足于物质,更追求精神的富足。新零售体验店X品牌快闪店X生活服务、IP联名设计X实体零售X社交都成为跨界融合的新模式。

  机遇四:新板块彰显个性化消费

  不同的消费者对于同一种产品或服务具体要求可能会有很大的差异,在新消费时代,随着大众社会在解体,定制化、小众化社会逐渐崛起成为潮流,商家着重于提升用户的极致体验,个性化需求可以得到更好的满足。消费市场细分,聚焦特定的人群,新板块成为消费企业顺应消费升级的重要武器。

  机遇五:新循环促二手平台、租赁平台加速发展

  中国二手市场750亿美元,年增速30%,但只有美国循环经济市场规模的1/4。闲置品质优量多,亟待流转,智能化等技术的发展及物流、支付服务的完善让流转成为了可能。另外,新的消费群体对于环保求实的新主张取代了铺张浪费的旧观念,也为二手经济的迅速崛起奠定了基础。

  机遇六:新科技驱动体验与效率升级 

  新消费观念的日趋多元化,离不开顺应消费需求新变化、多渠道增加优质产品和服务的供给侧结构性改革。同时,技术的升级和场景的颠覆,亦是新消费崛起的助推力,在人工智能、大数据、云计算、物联网等新一代信息技术的推动下,以全渠道运营、虚拟现实体验、柔性供应链为代表的新消费也在崛起,并释放出更多的市场增长潜力。

  /02/ 新消费领域的投融资

  新消费概念由国务院于2015年11月提出,我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级的重要阶段。

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