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寺库与字节跳动深度合作 联手推出“奢头条”

来源:网络整理 发布时间:2019-09-03 21:39 查看数:次浏览

    9月3日,奢侈品电商寺库与字节跳动联合发布“奢头条”计划。双方将围绕精准营销、深度技术打通、高端品牌方广告投放以及高端消费人群数据洞察报告等模块,进行深度合作,以有效推动高端品牌、字节跳动与寺库的业务发展。

    随着移动互联网的发展及5G时代的到来,数字营销生态日益复杂多样,传统营销手段因其推广成本高、获客转化率低,难以满足新营销环境下高端品牌对“品效合一”的需求。如何实现精准营销,达成流量变现,成为各大高端品牌在营销方面亟需突破的瓶颈。

    寺库与字节跳动推出的“奢头条”计划,正为高端品牌带来了新的选择。一个是亚洲知名的精品生活方式平台,一个是总月活超过15亿的流量平台,二者合作的重要核心就是通过无界打通,为全球品牌提供多元的场景、创新的技术和开放的资源,让品牌与用户链接的方式更多样,让营销行为更加高效。

    数据显示,截至目前,寺库拥有3100万高端会员,占据亚洲高端在线市场15.4%的市场份额,中国高端在线市场占据着其25.3%市场份额。寺库与Prada、VERSACE、Armani等众多国际知名品牌达成直接合作,携手3800个高端品牌,汇聚来自全球40万件商品,是中国直签奢侈品品牌和高端消费人群领先的线上销售服务平台。

    拥有今日头条、抖音和西瓜视频等高流量平台的字节跳动公司,目前产品和服务已覆盖全球150个国家和地区。截至2019年7月,字节跳动旗下产品总DAU超过7亿,总MAU超过15亿,其中抖音DAU超过3.4亿。

    在业界看来,大量的奢侈品品牌入驻寺库,看重的不仅是寺库的线上流量,更是寺库平台背后的高端消费人群数据包。如今“奢头条”计划将寺库站内资源与今日头条定制资源包进行绑定,通过人群画像分析,进行数据精准投放,迅速实现流量变现。

    早在2018年初,寺库就开启了 “品效投放”、“精准画像”和“创意合作”等全面营销解决方案计划,在将近2年的时间里,已经帮助包括马爹利、洲际酒店和星展银行等9个行业近50个高端品牌,在寺库站以外的大流量平台进行品效合一的精准投放。

    除了已经合作的高端品牌,寺库赋能生态云还可以根据高端品牌的数据画像进行分析,通过品牌用户的用户行为、兴趣、行业关键词和相似人群扩展等9大定向维度,为高端品牌精准锁定目标人群,同时通过今日头条顶级的数据推荐能力,辅助高端品牌实现精准的广告投放。

    据悉,“奢头条”计划展开后,寺库将与字节跳动将进行API(定制接口)、DPA(商品库)等的技术对接,实现海量创意精准投放。届时,用户只需在浏览今日头条咨询内容或观看抖音视频时,通过大数据精准投放实现一键购物。

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